针对冬季消费市场 泉州鞋服品牌开足马力

随着春节的针对临近，冬季鞋服市场迎来了消费旺季。冬季泉州各大运动品牌作为全球纺织鞋服行业的消费鞋服重要城镇，准确把握市场需求，市场以硬核保暖技术突破产品边界，泉州深入挖掘马年文化内涵，品牌打造有限的开足新产品，在冬季消费热潮和春节新年商品市场掀起全国新潮流，马力展现出强大的针对产业韧性和市场敏锐度。

保暖技术加码：从实验室到消费者衣柜。冬季

保暖性能是消费鞋服冬季鞋服的核心竞争力。今年冬天，市场泉州鞋服品牌的泉州竞争焦点明显向“硬核科技”倾斜。面对消费者“又轻又暖，品牌又湿又耐寒”当地企业对自主研发成果的开足要求较高。

鸿星尔克自主研发的冰盾羽绒服凭借其硬核实力获得2025年德国红点设计奖。 Ice-Shield™主动防水防冰技术，有针对性地解决了传统羽绒服在潮湿环境下易结冰、易浸湿的行业痛点。产品外层采用特殊防冰材料和耐久防水涂料，内层填充优质防水鹅绒，GRS 经认证的再生聚酯织物实现了从-45℃到5℃的持续保暖和动态保护。它已成为高海拔、高湿度和严寒等极端环境的理想选择，向世界展示了泉州制造业的创新信心。

安踏将航天科技民用化，推出新的六度芯科技，实现量产。该技术经过200多次实验开发，突破了无机玄武岩纤维复合加工的瓶颈，通过羽绒内部印刷设计，实现了辐照加热、热反射、蓄热保暖等六大性能优势。数据显示，该技术织物可以将体表温度提高6度，让消费者以1000元的价格体验到它“太空级保暖”，目前，各种配备该技术的羽绒产品已全面上市。

以南方冬季为重点“湿冷”早在2022年，利郎就开始了痛点“抗湿冷羽绒”研发之路。高性能拒水羽绒的拒水时间超过1500分钟，有效解决了传统羽绒湿结块、保暖衰减的问题。经过持续的技术迭代，2025年推出的最新4.0版本是1万分钟连续拒水绒和8000分钟 蓬松度及“防・排・蓄”三维技术，构建湿冷场景的全方位保护。

另外，特步推出的X-GOLD AIR保温技术棉也充满了亮点。采用航天保温材料，不仅打破了传统保温材料的性能上限，而且实现了轻保温的穿着体验，进一步丰富了泉州品牌在高端保温领域的技术矩阵，也为消费者提供了更加多样化的选择。

品牌花样解“马”： 激活年货经济的文化符号。

“马”奔腾向上、突破进取精神的象征，自然符合体育品牌基因。随着2026年马年春节的临近，泉州不少品牌推出了马年限量系列，通过跨境文化、场景创新等多种方式解读生肖文化内涵，为春节消费注入文化活力。

安踏与徐悲鸿艺术共创“天马行空”该系列将经典奔马图的艺术张力与现代体育技术深度融合，构建了当地艺术与体育美学的跨境表达。该系列涵盖休闲服装、专业运动设备、赛车跑鞋等类别，从欧文联合夹克到风暴甲专业产品，全面满足不同场景的新年服装需求，让消费者享受运动性能，感受艺术文化的独特魅力。

361°则以“新年骉起来”以连帽毛衣、翻领绒夹克等新产品为主题，胸部点缀“Lucky”刺绣和好运印花，将“马到功成”祝福融入日常穿着。FILA推出“马上起飞”系列，将“向上突破”精神内核与轻快运动风格相结合，其腮红毛衣、抓马毛衣等单品通过春红、青松等元素传递美好祝愿。红星尔克的马年限制系列专注于复古潮流。宽松的棒球服采用经典的红白对比设计，带有铜钱、马蹄铁等吉祥元素的链刺绣，既复古又酷，充满了社会属性。

另外，户外品牌对“马”诠释更注重精神内核。始祖鸟将专注于RUSH系列的专业登山和滑雪产品，并拍摄短片《心驰，去新雪》“马”向上力量融入户外运动叙事；可隆“驭马迎风”以西南茶马古道为灵感，将马的坚韧与古道的文化底蕴相结合。萨洛蒙的“茶马古道”限量系列包括多种鞋履、服装及配件“心‘响’事成”以古道行者的探险精神为主题，与当代户外爱好者产生跨时空共鸣。

业内人士指出，今年冬天，泉州品牌不再仅靠价格或产能取胜，而是用科技创新筑牢功能壁垒，用文化叙事构建情感联系，用全渠道服务重塑消费体验。未来鞋服品牌的核心竞争力也将是技术、文化、情感的三重叠加赋能。((泉州晚报金融媒体记者) 魏晓芳 文/图）。

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